En el año de 1911, es en la finca conocida como “El Deseo,” inicia la historia de nuestra empresa, dirigida en aquel tiempo por el Dr. Rafael Sánchez Altamirano, exportaba sus primeras cosechas de café en verde, con la marca “Café Rosa”, principalmente el destino de este café procesado en aquel entonces con maquinaria proveniente de el Reino Unido, tenía como destino principal dos de los más importantes puertos de la Costa Oeste de los Estados Unidos de Norteamérica, Nueva Orleáns y Nueva York.